生成AIはマーケティングに使える？活用例やおすすめツールも紹介

ビジネスへの生成AI活用が加速している昨今。最近ではマーケティング分野に生成AIを活かす動きも活発化しています。

とはいえ、実際にどうマーケティングへ生成AIを活かせばいいのか、イメージが湧かない人は多いですよね。生成AIを使った経験があったとしても、実務に使う方法があいまいな人もいるはず。

そこでこの記事では使うメリットや例も交え、マーケティングへの生成AI活用法を解説します。マーケティングにおすすめの生成AIも紹介するので、ぜひ参考にしてください。

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生成AIはマーケティングに活用できる

生成AIを活用することで、マーケティング業務の効率化を実現できます。企業でもマーケティングに生成AIを活用している事例は増えているのです。

ここからは株式会社SEデザインの「IT業界のマーケティング調査報告書」をもとに、マーケティング分野における生成AIの活用実態を解説します。

本調査は会社員もしくは経営者・役員の20～69歳を対象に実施されており、マーケティング業務における生成AI活用の実態を垣間見ることが出ます。

約3割が業務に活用

調査によると、現在31.1%がマーケティング業務で生成AIを活用しています。

マーケティングへの生成AIの活用に前向きな理由は調査結果からわからないものの、少子高齢化による人材不足や生産性向上が課題になっているなかで生成AIの導入に興味を持っている人が増えていると予想できます。

加えてChatGPTやGeminiなど気軽に使える生成AIが増えており、活用するハードルが下がっているのも要因の1つといえるでしょう。

なお、今は活用していないが今後活用したいと考えている割合を含めると、7割以上が活用へ前向きな回答をしています。生成AIの有用性が周知されつつあるため、企業・個人ともに活用が進んでいると考えられます。

約7割がデータ分析や戦略立案に活用

調査によると、約7割がデータ分析や戦略立案に生成AIを活用しています。

データ分析や戦略立案などの段階であれば、万が一間違いを発見しても修正できることから利用率が高いと考えられます。

加えてデータ分析や戦略立案の作業は、比較的単純な作業や繰り返しの作業が多く、生成AIで代替しやすいのも理由の1つといえるでしょう。そのほかにもコンテンツ制作や発信業務は約55%、リサーチ業務も約25%が生成AIを活用していると回答しています。

上記から、生成AIは主要なマーケティング業務に活用できるツールといえます。

生成AIのマーケティング活用例

ここからは生成AIのマーケティング活用例を、7つにまとめて紹介します。

市場調査

生成AIを活用すれば、市場調査を効率化できます。

インターネット上の情報にアクセスできる生成AIを選択することで、新商品やサービスの開発に必要な市場調査を自動化できます。たとえば、特定商品のシェア率やライバル企業数、流行しているサービスの特徴などのデータを収集。必要に応じて、プレゼン資料として出力もできます。

人が行うと時間がかかるデータの収集や分析などの作業も、生成AIなら短時間で完了することも多いです。市場調査に生成AIを活用すれば、商品開発やPR活動などに注力できます。

戦略立案

生成AIを活用して、マーケティングの戦略立案が可能です。

マーケティングを成功させるには、実施する施策内容やタイミング、狙うべき市場などの戦略を立てる必要があります。生成AIを活用すれば、下記のような実施計画を短時間で作成可能です。

文章で戦略をまとめるだけでなく、プレゼン資料を作成できます。自社のマーケティングだけでなく、クライアントへの提案資料として利用可能です。表やグラフなども作成してもらえるため、説得力のある戦略を作成できます。

企画作成・アイデア出し

生成AIを活用すれば、マーケティングの企画作成やアイデア出しが可能です。

生成AIはインターネット上のマーケティング事例を参考に、新しい企画やアイデアを生成できます。マーケティングのターゲット層や実施方法などを1から計画するだけでなく、プロンプトで条件を与えれば希望どおりカスタマイズされた計画やアイデアの作成も可能です。

人間が企画やアイデアを考える場合、いつもメンバーが同じだと意見の限られるケースも。生成AIなら膨大なデータから企画を作成できるため、自分たちでは思いつかないアイデアの生まれる可能性があります。

マーケティングの企画・アイデア出しを効率化したい人や、新しい意見が出にくくなったときは生成AIを活用すると良いでしょう。

収集データの分析

生成AIを活用すれば、収集したマーケティングデータの分析が可能です。

生成AIでは下記のようなデータの分析ができます。

生成AIなら短時間でデータを分析して、必要に応じて資料へ反映できます。分析結果を資料にするだけでなく、分析内容をもとに新しい企画やアイデアを作成してもらうことも可能です。

通常データ分析は専門知識も必要ですが、生成AIを活用すれば専門家がいなくても作業できます。

SNSの投稿作成

生成AIを活用すれば、SNSの投稿画像や文章を作成できます。

生成AIではテキストや画像の生成が可能なため、SNS運用に必要な作業を自動化できます。

SNSのプロフィールや投稿画像、投稿文の作成ができます。

1度プロンプトのテンプレートを作成しておけば、以降の投稿は微修正するだけで作業が完了する点も魅力です。SNS投稿の効率を高められれば、複数アカウントの運営もしやすいです。

PR用の動画/記事作成

生成AIを活用すれば、PR用の動画やWebサイト記事の作成が可能です。

ほとんどの生成AIでは文章の作成が可能なため、PR用のWebサイト記事を生成できます。タイトルや構成、本文までトータルで生成できるのが魅力です。

生成AIには文章作成だけでなく、動画生成が可能なものもあります。素材から作成できる生成AIのほか、動画編集のみ自動化できる生成AIもあります。

素材から動画を生成する場合、思ったクオリティを担保できないリスクも。動画編集をメインに行う生成AIなら、適切な素材を用意すれば希望に合う動画を作成しやすいです。

実際に下記のとおり、生成AIで動画広告やCMを作成する企業も登場しています。

PR用の動画や記事は、制作に専門知識が欠かせません。加えて作業時間がかかるうえに、外部へ委託する場合は費用もかかるでしょう。生成AIに任せることができれば、費用と労力を抑えつつ効率的にマーケティングを進められます。

プレゼン資料の作成

生成AIを活用すれば、前述した分析データや戦略計画などをもとにプレゼン資料の作成が可能です。

たとえば、Microsoft 365 Copilotを活用すれば、PowerPointでのプレゼン資料を作成可能です。ChatGPTであれば、PDFやGoogleドキュメント・スプレッドシートでの資料作成もできます。

テキストでまとめるだけでなく、表・グラフ・画像などを活用してわかりやすい資料が生成可能です。プレゼン資料のテンプレートや詳細条件などの情報を生成AIに与えれば、クオリティを高められます。

社内でのプレゼンだけでなく、社外のクライアントへの提案でも使える資料を作れます。

生成AIをマーケティングに活用する3つのメリット

ここからは生成AIをマーケティングに活用するメリットを、3つにまとめて紹介します。

作業時間・コストを削減できる

生成AIを活用すれば、マーケティングにかける作業時間やコストを削減できます。

データ分析や戦略計画の作成、PRコンテンツの作成には時間とコスト（人件費）が必要です。たとえば、通常10人で10日かけて完成させるマーケティング計画があったとします。生成AIを使い、5人×5日で終わるとすれば時間とコストは半分になるのです。

生成AIを活用すれば、単純作業は任せられます。人間は生成された内容の精査や修正、インターネット上では収集できないデータの準備などを行えばよいのです。

作業時間を削減してクリエイティブな業務に時間を確保したいときや、コスト削減によって成果を最大化させたいときは生成AIを活用するのがおすすめです。

企画から実行までのスピードを高められる

生成AIを活用することで、マーケティングの企画から実行までのスピードを高められます。

人間がマーケティングの企画から実行まで行う場合、データの収集や資料の作成など実行するまでの準備に時間がかかります。作業を行う人によって効率が変わるため、予定より時間がかかることも。

その点、生成AIでは常に一定のクオリティで作業を完結できます。作業時間は人間より早く進むため、企画から実行までのスピードが早いです。マーケティングで成果を上げるには、トライ&エラーが大切といわれています。生成AIを活用することで、試行錯誤する回数を増やして成功確率が高められます。

話題性からPR効果が期待できる

生成AIの活用例を広報することで、話題性から企業やサービスのPR効果が期待できます。

生成AIの活用例を広報すれば、世の中の目に触れる機会が増えます。最近では生成AIなど最新技術に注目する人が増えており、ニュースになればPR効果が期待できるのです。

生成AIで作成した動画やWebサイトとわかるクオリティでも、話題になればPR効果は期待できます。生成AIの精度に不安がある場合でも、話題性を考慮して活用するのも1つの手でしょう。

マーケティング活用におすすめの生成AI5選

ここではマーケティング活用におすすめの生成AIを、厳選して5つ紹介します。

【企画作成・アイデア出し】ChatGPT

料金	無料プラン Plusプラン：月額2,900円(月額20ドル) Proプラン：月額2万9,000円(月額200ドル)
できること	・マーケティングの企画作成 ・アイデア出しのための壁打ち ・企画/アイデアを反映した資料の作成 ・画像/メディア記事作成 など
商用利用の有無	可
こんな人におすすめ	マーケティング業務全般に使える生成AIを探している人

・2025年8月時点の公式サイトの情報をもとに記載しています。
・ドル表記の料金プランは1ドル=145円で計算しています。

ChatGPTは、マーケティングの企画・アイデア出しからコンテンツ作成まで可能な生成AIです。

万能型の生成AIであれば、マーケティングの各工程で使用できます。チャット形式でプロンプトを入力すれば使えるため、はじめて生成AIを使用する人も安心です。1回で回答を得たいときだけでなく、壁打ち感覚でアイデアを膨らませたいときにも使えます。

無料プランは機能が制限されており、Plusプラン以上では最新モデルのChatGPT-5を利用可能です。回答の精度が高く、日本語で入力しても違和感のない文章や表が生成されます。

マーケティングの企画やアイデア出しはもちろん、資料作成や画像・メディア記事など幅広い業務に使える生成AIを探している人におすすめです。

ChatGPTの特徴をより詳しく知りたい人は、次の記事を参考にしてください。

【企画作成・アイデア出し】Gemini

料金	無料プラン Google AI Proプラン：月額2,900円 Google AI Ultraプラン：月額1万8,000円
できること	・マーケティングの企画作成 ・アイデア出しのための壁打ち ・企画/アイデアを反映した資料の作成 ・画像/メディア記事作成 など
商用利用の有無	可
こんな人におすすめ	Goggle製品と連携してマーケティングを進めたい人

・2025年8月時点の公式サイトの情報をもとに記載しています。

Geminiは、Google社が提供している生成AIです。ChatGPT同様チャット方式で指示を出すことができるため、はじめて生成AIを使う人にも向いています。

最大の魅力はテキストだけでなく、画像・音声・動画などの情報を処理したうえで、出力結果に反映できるところです。たとえば事前に考えたマーケティングの企画案やアイデアをもとに、内容をブラッシュアップする使い方ができます。

加えてGoogle製品との連携も可能で、Googleドキュメントやスプレッドシートなどを活用できます。作成した企画・アイデアをドキュメントでまとめたり、Googleスライドでプレゼン資料化したりする使い方もできるのです。

使いやすい生成AIを探している人や、Goggle製品と連携してマーケティングを進めたい人におすすめです。Geminiの特徴をより詳しく知りたい人は、次の記事を参考にしてください。

【SNSの投稿作成】Canva AI

料金	無料プラン プロプラン：月額1,180円 チームスプラン：月額1,500円(1人あたり) エンタープライズプラン：要お問い合わせ
できること	・SNSのプロフィール画像生成 ・SNSの投稿画像作成
商用利用の有無	可
こんな人におすすめ	画像の加工・編集機能が充実した生成AIを探している人

・2025年8月時点の公式サイトの情報をもとに記載しています。

Canva AIは、画像生成や加工に特化した生成AIです。

テキストで作成したい画像のイメージや状況などを記載することで、簡単にオリジナル画像を生成できます。3D・レトロ・写真などスタイルを選択して画像が生成できるため、プロンプト作成に慣れていない人も無理なく操作できます。

マーケティング分野では、SNSのプロフィール画像や投稿画像の制作に使用可能です。加えて生成AI機能だけでなく、人間の手で画像の加工・編集ができる機能も充実。画像の色味変更やテキストの追加、余計な背景の削除などが可能です。

SNS用の画像を1から生成したい人や、画像の加工・編集機能が充実した生成AIを探している人におすすめです。

【PR用の動画作成】Runway

料金	無料プラン スタンダードプラン：月額1,740円 プロプラン：月額4,060円 アンリミテッドプラン：月額1万1,020円 エンタープライズプラン：要お問い合わせ
できること	・PR用の動画作成 ・動画の素材づくり など
商用利用の有無	有料プランのみ可
こんな人におすすめ	短い動画素材を組み合わせてPR用動画を作成したい人

・2025年8月時点の公式サイトの情報をもとに記載しています。
・ドル表記の料金プランは1ドル=145円で計算しています。

Runwayは、PR動画用の素材作成に活用できる生成AIです。

商用利用は有料プランのみであり、マーケティングに活用するなら課金が必須です。生成できる動画のテイストは幅広く、映画からアニメ風まで対応可能。プロンプトで登場キャラクターやシチュエーションを記載すれば、希望に近い動画を作成できます。

生成できる動画の長さは約10秒のため、1つの動画でPRを行うのは難しいです。いくつかの動画を生成し、別途編集でつなぎ合わせることで広告動画やPR動画を作成できます。

PR動画に使う素材を生成したい人におすすめの生成AIです。

【データ分析】Notion AI

料金	無料プラン プラスプラン：月額1,650円 ビジネスプラン：月額3,150円 エンタープライズプラン：要お問い合わせ
できること	・PDFや画像などのデータ分析 ・他ツールを横断する情報検索 ・作成した資料の共有 など
商用利用の有無	可
こんな人におすすめ	データ分析結果を複数人で活用したい人

・2025年8月時点の公式サイトの情報をもとに記載しています。

Notion AIは、PDFや画像などのデータ分析ができる生成AIです。

GoogleドライブやOneDriveなどクラウドストレージサービスと連携が可能で、保存しているデータを分析して資料の作成ができます。画像やPDFなどの資料をアップロードしても分析可能です。データ分析の結果資料は連携サービスで共有が可能なため、複数人で分析結果を共有したい場合にも役立ちます。

Notionではそのほか、マーケティングのスケジュール管理や文章作成なども可能です。Notion AIはデータ分析の結果を複数人で共有したい人や、スケジュール管理も合わせて効率化したい人に向いています。

生成AIのマーケティング活用に必要なもの

ここからはマーケティングへの生成AI活用に必要なスキルを、2つにまとめて紹介します。

生成AIの基礎知識

生成AIをマーケティングで活用するには、生成AIの基礎知識が欠かせません。

生成AIの基礎知識とは、生成AIが回答を出力する仕組みやできること・できないことなどの知識です。生成AIの仕組みを理解していれば、効率的に自分が求める出力結果を得られます。うまく出力できなくても、原因を分析しながら試行錯誤できるはずです。

反対に理解せず利用すれば、うまくマーケティングに活用できず生成AIの利用をやめるかもしれません。マーケティングへどう活かすか考える前に、生成AIの基礎知識は学んでおく必要があります。

生成AIの特徴をより詳しく知りたい人は、次の記事を参考にしてください。

プロンプト作成スキル

生成AIをマーケティングで活用するには、プロンプト作成スキルが必要です。

プロンプト作成スキルとは、生成AIから希望の出力結果が得られる質問文を作成するスキルのことです。プロンプト作成スキルがあれば、効率よく希望の出力結果を得られます。修正にかかる時間を削減できれば、マーケティング全般の効率化につながるのです。

反対にプロンプトをうまく作成できなければ、いつまでも希望の成果物を作成できない可能性も。作業効率が上がらなければ、生成AIの活用をやめることにつながります。プロンプト作成スキルがあるとないとで作業効率が大きく変わるため、事前に学んでおきましょう。

プロンプトの特徴をより詳しく知りたい人は、次の記事を参考にしてください。

なお、プロンプト作成スキルは独学でも学べるものの、スクールで学ぶこともおすすめです。講師のサポートを受けながらわかりやすい教材で学習できるため、独学より挫折するリスクを減らせます。

とはいえ、どのスクールに通えばいいかわからない人もいるはず。

そんな人には侍エンジニアの「生成AIコース」がおすすめです。

生成AIコースでは、ChatGPTを活用するためのプロンプト作成スキルを習得できます。市場調査や戦略立案、コンテンツ作成など幅広いマーケティング分野に活用可能です。

目標やスキルレベルに合わせてオーダーメイドカリキュラムが作成されるため、未経験者でも安心です。現役エンジニアによるマンツーマンレッスンや24時間利用できるQ&A掲示板などがあり、わからないところをすぐ質問できます。

生成AIの基礎知識やプロンプト作成スキルを、効率よく習得したい人は侍エンジニアの受講を検討してみてください。

生成AIをマーケティングに活用するときの注意点

ここからは生成AIをマーケティングに活用するときの注意点を、3つにまとめて紹介します。

著作権侵害に気をつける

生成AIを活用するときは、著作権侵害に気をつけましょう。

生成AIで作成した文章や画像にも著作権は適応されるため、第三者の著作権を侵害しないように注意しなければいけません。各生成AIは著作権に配慮して出力される仕組みであるものの、著作物と似た内容が出力されるリスクはあります。

著作権を侵害と判断されると、権利者とのトラブルに発展する可能性も。最悪の場合は裁判になるリスクがあるため注意が必要です。

生成AIをマーケティングに活用するときは生成物をそのまま利用するのではなく、インターネット上などに類似物がないか確認しましょう。

なお、生成AIで作成した生成物の著作権は解釈が異なるケースも見られます。ビジネスで利用する人で不安がある場合は、弁護士など専門家に相談するのがおすすめです。

生成AIの著作権についてより詳しく知りたい人は、次の記事を参考にしてください。

個人情報は送らない

生成AIを活用するときは、個人情報を入力しないようにしましょう。

生成AIを運営する企業は、情報漏洩が起きないセキュリティ対策を実施しています。しかし、万全な対策をしていても情報漏洩が起きるリスクはゼロではありません。個人情報や機密情報を生成AIに入力すると、万が一流出したときに損害が発生する可能性もあります。

生成AIを活用するときは個人情報や機密情報は記入せず、必要であれば出力後に追記しましょう。生成AIの情報漏洩についてより詳しく知りたい人は、次の記事を参考にしてください。

出力内容に誤りがないか確認する

生成AIを活用するときは、出力内容に誤りがないか確認しましょう。

生成AIは日々精度が高まっており、情報の正確性も上がっています。しかし、現状では完ぺきとはいえず、出力結果に誤りが含まれる可能性は否定できません。正誤を確認しない場合、誤情報の発信で信頼を失うリスクがあります。

生成AIの生成物はそのまま利用するのではなく、一度誤りがないか確認しましょう。人の目による確認と生成AIでのチェックを併用すると、見落としを減らせるのでおすすめです。

まとめ

今回は、マーケティングに活用できる生成AIを紹介しました。

生成AIではマーケティングの戦略計画や新しいアイデア、PR動画・Webサイト記事の作成など時間のかかる作業を効率化できます。著作権や情報漏洩など注意点があるものの、うまく活用すればマーケティングの成果を出しやすいです。

これからマーケティング業務の効率化を進めたい人は、ぜひ生成AIの活用を検討してください。